打价格战不利于门窗业成熟发展,大钢厂轮番上

时间:2019-10-20 23:26来源:家居装修
近两年门窗厂商在一波接一波的低价战之后,日显疲态。因为各种让利、促销都司空见惯,而一家更比一家低的价格让整个市场陷入了生存困境。有的品牌陷入“价格战”不能自拔,甚

近两年门窗厂商在一波接一波的低价战之后,日显疲态。因为各种让利、促销都司空见惯,而一家更比一家低的价格让整个市场陷入了生存困境。有的品牌陷入“价格战”不能自拔,甚至不惜用低劣的产品来充斥市场。“

继宝钢上调板材出厂价格后,国内其他钢企大佬也对产品价格作出调整

近日,居然之家总裁汪林朋通过微博公开宣布,将率先在家具行业推出“明码实价”。业内人士认为,居然之家此举将为家具价格认定扫清障碍,为配合政府正在酝酿的家具“以旧换新”暗做准备。

近两年门窗厂商在一波接一波的低价战之后,日显疲态。因为各种让利、促销都司空见惯,而一家更比一家低的价格让整个市场陷入了生存困境。有的品牌陷入“价格战”不能自拔,甚至不惜用低劣的产品来充斥市场。“杂牌军”以低价倾销产品,与市场上那些所谓的门窗品牌“正规军”展开激烈的“厮杀”,可谓是战无不胜,以价格制胜,赢得了市场。

继宝钢上调板材出厂价格后,国内其他钢企大佬也对产品价格作出调整。

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某木门负责人分析认为,在市场不景气的时候,每个厂商总喜欢参照同行既定的价格来决策。在博弈过程中,每家企业为了抢占更多市场份额,不得不放弃利润最大化的初衷,有的企业甚至违心地做出了零利润。

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近日,居然之家总裁汪林朋通过微博公开宣布,将率先在家具行业推出“明码实价”。业内人士认为,居然之家此举将为家具价格认定扫清障碍,为配合政府正在酝酿的家具“以旧换新”暗做准备。

低价倾销让门窗品牌商家头痛,为了吸引消费者也做促销,但刚一打出折扣价,立即就有更低的价格来冲击,这使得品牌生产空间遭到质疑。是选择的就是退出低价泛滥的建材市场,还是选择档次更高的家居卖场。

2月13日,武钢股份(600005,SH)、首钢均出台了3月份钢铁产品销售价格调整政策。其中,武钢对旗下热卷、镀锌和彩涂板卷、无取向硅钢等产品上调50元/吨至350元/吨不等,而首钢则对热卷及轧硬卷分别上调100元/吨和70元/吨。

汪林朋表示,居然之家准备推行明码实价,除了可以让消费者避免在不同卖场之间跑来跑去比价格外,对卖场、商家的管理和服务也有好处。“过去,卖场管理者的主要精力是帮朋友打折,没有时间把精力放在管理和服务上。对企业而言,衡量一个销售员的好坏主要看他会不会与消费者周旋,会不会忽悠消费者购买自家产品。如果推行明码实价,这种局面有望得到改善。”北京市场协会家居分会秘书长刘晨表示,现在家具行业有个“陋习”,不打折就不卖货,导致8折、9折只是基础优惠,2折、3折满天飞,产品的标价形同虚设。

未来成熟的市场中,价格战永远没有出路。虽然以价格为主要促销手段的方式将在很长一段时间存在下去,但从长远看,商家和厂家应该更注意资本积累和文化沉淀,提升产品和服务的竞争力,提高企业的抗风险能力和应对危机的能力,特别是二、三级市场的门窗经销商,他们更多的是考虑眼下利益。市场不好做,高价位产品销路不好,只有用低价产品,靠量来保持的利润增长。因为消费者不可能永远把眼光放在价格上。

与此相悖的是,国内最大民营钢企沙钢此前则对2月中旬部分建材价格进行了下调,其中线材、螺纹钢、盘螺价格分别下调150元/吨、100元/吨、200元/吨。

居然之家推行明码实价的意义远不只是挤掉价格水分。业界一个最普遍的说法是,明码实价将使家具价格变得透明,为政府正在酝酿的家具以旧换新政策中的家具价格认定扫清了障碍。据了解,一些企业为了参与家具以旧换新,可能利用家具价格水分大的漏洞,临时提高产品售价以降低折扣,或者会保持原价却抬高折扣,来变相套取政府拨给消费者的专项补贴金。

价格是把“双刃剑”,既可伤人,也可伤已。商家们尽早放下手中的价格屠刀,关注价值,关注利润,尽快脱离恶性循环的价格战,以产品为本,以服务为本,坚持差异化竞争,实行公平竞争。

大钢厂上调板材出厂价

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